2025安庆新时代青年主题月暨文旅新媒体创享汇系列活动开展

然而，我早已看穿(kànchuān)了一切 【“桐城发布”关注的六尺(liùchǐ)巷假期盛景：抛绣球】 吾球商业地理：县域文旅的崛起不是简单(jiǎndān)的消费降级，而是中国经济毛细血管的自我激活。这种文旅下沉，既不需要复刻大城市的模板，也不能(bùnéng)停留于网红滤镜的幻象，此外也不能等同于服务“下沉”、管理“下沉”！相反，我们只有在(zài)管理、人才以及环境等方面做到(zuòdào)“一线”配套，找到传统(chuántǒng)文化与现代(xiàndài)消费的共鸣点，方能在流量退潮后留下真正的价值沉淀。 采写+主编/王千马(wángqiānmǎ)； 图片/王千马+网络(wǎngluò)； 编制(biānzhì)/大腰精+牛儿响叮当+哟嚯 假期里(lǐ)，老家的程大哥打来电话问，你在哪里？ 我说，在成都窝着呢(ne)。 大哥(dàgē)说，那你也不回来？又说，不回来也对，老家现在车都(dōu)停不下了。 我说(shuō)我知道，不用猜都知道…… 自从去年因故爆火之后，老家(lǎojiā)桐城的六尺(liùchǐ)巷成了最(zuì)热门的景点——很多人排着队来这(zhè)里打卡。这条巷子虽然很短，但蕴含的精神很长。所以，很多人在这里进进出出，想要带点精神回去(huíqù)，好面对这个让人焦虑的时代。前些时日和老家人在成都开会，说起六尺巷的人流量，日均一万以上。 和桐城相似的(de)，还有荣昌。 如果(rúguǒ)不是(búshì)因为自媒体人“卤鹅哥”通过五次向美国网红“甲亢哥”投喂(wèi)荣昌卤鹅，引发短视频破亿(yì)播放量，很多人都不会(búhuì)注意到这样一座小城。即使我多少知道它位于重庆市区最西境，相邻大足和永川。但是，它到底长成啥样子，又啥时成为重庆的一部分？其实我也不是太清楚。 但这已经不(bù)影响它在这个五一成为全国最知名的县域之一。无数人开着(zhe)导航扑向它，三天差不多150万多人，几乎在短时间(duǎnshíjiān)内重构了这座小城的人口组成。 【新华社记者镜头下的繁荣“昌”盛/来自网络(wǎngluò)】 据说(jùshuō)，当地政府很是兴奋(xīngfèn)，授予“卤鹅哥”官方荣誉并奖励10万元...... 感谢“卤鹅哥”的也许还有更多，因为他不仅在国际化叙事(xùshì)当中满足了很多人的民族感情，也让很多人发现了身边(shēnbiān)的宝藏县城。 今天的很多人(rén)，已经不再将视线放在北上广深这样的超一线城市，也不再在节假日挤进(jǐjìn)那些奇贵无比又喜欢拿人当韭菜的热门景区，相反，很多此前默默无闻的县域，成了他们新的选择(xuǎnzé)。 这场逆向狂欢的背后，无疑有经济规律的无形之手在推动。首先，消费分级催生文旅市场新蓝海。当一线(yīxiàn)城市(chéngshì)网红餐厅的人均消费突破500元，县域景区30元的特色套餐反而成为性价比之选。美团数据显示，县域餐饮客(kè)单价较中心城市低42%，这种价格洼地效应精准击中了注重(zhùzhòng)体验价值的年轻(niánqīng)群体。 其次，交通的再造(zàizào)，重塑了中国(zhōngguó)的文旅市场，让文旅下沉有了可能。以前，大多县域(xiànyù)属于这个国家的沉默大多数。抵达它们，需要靠火车、客车，甚至是私家车的多重组合。就像我一直心心念的墨脱，由于交通的不便，至今还(hái)未曾(wèicéng)成行。但是，中国铁路网络的建设，让很多以前属于边缘的县城，成了网络中的一个关键节点。 就像我的(de)老家桐城，1997年前的出行，只能靠一条安合公路(gōnglù)南上北下。好在合九铁路于1996年竣工运营，桐城才有了和(hé)外界链接的铁路。当年骑自行车北上桐中读书，远远看见安合路上横跨的铁路桥，就知道离县城(xiànchéng)近了。 现在谁能想到，今天的桐城(tóngchéng)已经有了两个高铁站，甚至有个高铁站还建到了老家的门口。目前，从合肥出发，乘坐合安高铁，最快班次32分钟(fēnzhōng)便可到桐城市，参观“六尺巷”。正是得益于这样的通联，让桐城成(chéng)了无数人很容易抵达的“诗和远方(yuǎnfāng)”。 【一个县级市，竟有两座(liǎngzuò)高铁站/来自网络】 和桐城相似，贵州榕江县的蜕变也同样堪称典范。这个黔东南苗族侗族自治州的小城，在贵广高铁(gāotiě)开通前，从贵阳驱车需5小时(xiǎoshí)颠簸。2014年高铁设站后，榕江成为连接成渝经济圈与珠三角的咽喉要道，日均经停车次达52列。2023年"村超"爆火期间，高铁站单日到(dào)发旅客突破1.5万人次，超过设计容量3倍。如今，榕江站扩建工程(kuòjiàngōngchéng)已(yǐ)启动，未来将(jiāng)接入贵南高铁，形成"十字型"枢纽。 自助者天助。中国县域之所以吸引(xīyǐn)了众多目光，改变了中国文旅市场的(de)风向，也在于中国大量的县域不缺乏宝藏。身为文明古国，中国大地上散落着众多承载千年文明密码的古县，这些历经沧桑的县城不仅(bùjǐn)是历史的活化石，更是中华文明多样性的见证者。从江南水乡到西北边塞，从商(cóngshāng)帮(bāng)故里到帝王之乡，每一座古县都像一本打开(dǎkāi)的典籍，讲述着独特的地域文明故事。 在这个(zhègè)五一，我的朋友们散落在各个县城里(lǐ)。前同事陶喜年在武义体验婺剧的精气神； 方平老师在牟平养马岛拥海(yōnghǎi)而居； 蒋六乔记者在天柱山感受“雨霁后，山峦(shānluán)苍翠”； 王原平(yuánpíng)诗人则在滦平阿那亚金山顶追逐“人生充满(chōngmǎn)劳绩又诗意地栖居”…… 陶善才大哥则邀请大家在其新近推出的《文脉(wénmài)》一书中，重新感受桐城(tóngchéng)！ 我也曾(céng)去过很多县域，广西的阳朔和(hé)龙胜，给了我山水与民族(mínzú)的双重震撼——阳朔遇龙河畔的灰瓦白墙民居倒映碧波，攀满青藤的老宅里飘出啤酒鱼的鲜香，漓江渔火与喀斯特峰林交织成水墨长卷；龙胜龙脊梯田上的壮族吊脚楼层层叠落，清晨推开木窗(mùchuāng)，云海翻涌(fānyǒng)中传来竹筒饭的糯香； 浙江的余姚和慈溪(cíxī)，给了(le)我(wǒ)文明与匠心的千年对话——余姚河姆渡的干栏式建筑遗址旁，七千年碳化稻谷仍在诉说稻作起源，梁弄大糕的甜香萦绕在四明山古道上；慈溪上林湖越(línhúyuè)窑的青瓷碎片在夕阳下泛着秘色，鸣鹤古镇的马头墙倒映运河，一口咬下杨梅烧酒浸过的灰汁团，酸甜(suāntián)中尽是海上陶瓷之路的风雨回响； 四川的金堂和蓬溪，给了我巴蜀大地的烟火诗意——金堂五凤(wǔfèng)溪古镇的廊桥横跨沱江，青石板路上担担面的麻辣鲜香与川剧高腔此起彼伏；蓬溪宝梵寺的明代壁画在晨钟暮鼓中流转朱砂青绿，而成龙街的市场则在人声鼎沸中，升腾(shēngténg)着日常的油盐酱醋，还有(háiyǒu)花茶(huāchá)，时常将(jiāng)我从床梦中唤醒，又扔进生活的梦境。 还有就是，远在(zài)西北的敦煌，和东北的五常，都给了我文明极致的时空穿越——敦煌鸣沙山下的月牙泉边，驼铃(tuólíng)惊起沙粒中的飞天(fēitiān)残影，驴肉(lǘròu)黄面(huángmiàn)的筋道裹着李广杏的蜜甜，莫高窟壁画上的青金石蓝在星空下复活；五常稻花香里的东北大院，松木榫卯结构的仓房堆满金灿稻谷，铁锅炖鱼的鲜香混着新米蒸腾的雾气，黑土地上农人斟满(zhēnmǎn)小烧酒时的豁达笑声，将关东的丰饶与豪迈酿成最浓烈的乡愁…… 【西北的(de)风沙，也有柔情/摄自王千马】 不得不说，无数个被历史淹没的(de)宝藏，被时代列车裹挟而至的风暴，一一剥去(bōqù)它们那掩饰的风沙，露出其生动(shēngdòng)而悠长的面目，中国的文旅多了更新的内容和活力。 幸运的是，今天的很多县域，也(yě)在(zài)努力让世人重新发现自己。就像桐城的六尺巷，在今天通过传统智慧的当代转译，变成了和(hé)谐社会的推手和助力，中国很多古县(gǔxiàn)也正在开启新的文明对话：平遥国际摄影展用镜头重构晋商精神，歙县徽墨厂用纳米技术改良传统松烟墨，巍山扎染工坊与巴黎时装周(shízhuāngzhōu)展开非遗(fēiyí)对话。秦安大地湾遗址的混凝土配方，为现代建材研发提供生物矿化灵感；韩城党(dǎng)家村的排水系统，成为海绵城市建设的参考范本…… 这些古县用自身行动(xíngdòng)证明：真正的文化(wénhuà)传承不是博物馆式的封存，而是在与(yǔ)现代文明的碰撞中不断焕发新生。它们如同文明长河中的砥柱，既守护着中华文化的基因序列，又持续为现代发展提供智慧养分，在古老与创新的交响中续写着文明史诗(shǐshī)。 【平遥国际(guójì)摄影展让平遥有了(le)新的活法。第25届平遥国际摄影大展将于9月在平遥古城盛大开幕/来自网络】 在我看来，这些不息的(de)史诗，也正逐渐(zhújiàn)变成中华复兴的巨大力量源泉。 当然，就像荣昌的走红，也(yě)让我们意识到，短视频平台在内的现代(xiàndài)传播，正在重构文旅(wénlǚ)价值坐标系。此前的曹县汉服(hànfú)、淄博烧烤(shāokǎo)、榕江村超的走红路径如出一辙：素人发布(fābù)的15秒视频引发裂变传播，最终演变成全民狂欢。某种意义上，算法推荐机制打破了传统文旅资源评价体系，让安化黑茶古镇的茶山云海与故宫红墙具有了同等传播权重。这种同等的传播权重，也将在未来持续带来想象不到的精彩空间。 不过(bùguò)，也正如(zhèngrú)程大哥的感慨，车子多得没地方停，文旅下沉也让县域有些不能承受(chéngshòu)之重。此前，我曾就桐城的文旅表达过忧思，那(nà)就是如何让流量变留量——这其实也是对榕江、荣昌等诸多县域的忧思——我们发现它们在狂欢之后也一定会遇到结构性困境。比如说基建不足，接待能力脆弱，所以今天的桐城正在努力改变这一(zhèyī)现状。 此外，文化变现能力遭遇(zāoyù)现实考验。走进(zǒujìn)突然爆红的文旅小镇，总能看到"千街(qiānjiē)一面"的网红竹筒奶茶、同质化严重的非遗工坊。某陶瓷古镇的经营者坦言："游客停留时间平均2小时，除了拍照几乎不消费。"这种打卡式(shì)旅游难以形成持续消费闭环。 还有就是，管理能力面临代际跨越挑战(tiǎozhàn)。当00后游客要求AR导览、智能客服时，多数县域景区还停留在人工售票阶段。黄山脚下某县城文旅局长坦言："我们(wǒmen)连专业的舆情监测团队都没有，每次上(shàng)热搜都手忙脚乱。"不得不说，这些(zhèxiē)结构性困境，正在制约着文旅下沉。 在我看来，文旅下沉，并不能(bùnéng)等同于服务(fúwù)“下沉”、管理“下沉”！相反，我们只有在管理、人才(réncái)以及环境等方面做到“一线”配套，这样的下沉才会触及到流量的灵魂。 毋庸置疑(wúyōngzhìyí)，县域的破局之路亦将体现在以下方面： 一是基础设施(jīchǔshèshī)需要"弹性升级"。浙江安吉县的做法值得(zhíde)借鉴：平时(píngshí)将闲置校舍改造成应急停车场，旅游高峰时启用移动式智能厕所(cèsuǒ)，与周边城市建立酒店房源共享机制。这种"平战结合"的模式既控制成本又提升承载力。 【曾参与服务各大赛事活动(huódòng)的“和鼎”智慧驿站正广受(zhèngguǎngshòu)关注/来自网络】 二是文化IP必须(bìxū)深度激活(jīhuó)。桐城(tóngchéng)的六尺巷是桐城文旅重要的一个，但是桐城文化不止六尺巷。像(xiàng)龙眠山（河）、文庙，以及方以智、姚莹、左光斗等名人故居都是这文旅项链中闪亮的部分。聚珠(jùzhū)成链，既是产业兴旺的基石，也是文旅发达的底蕴。此外，景德镇陶溪川的转型也颇具(pǒjù)启示：将老瓷厂改造为文创(wénchuàng)园区，打造"陶艺+研学+夜经济"生态圈，让游客从围观者变为参与者。这种深度体验使客单价提升3倍，复游率达到38%。 三是智慧化管理(guǎnlǐ)体系建设刻不容缓。婺源县搭建的(de)旅游大脑系统，能实时监测200个重点区域人流，自动触发分流预警。通过接入(jiērù)城市云平台，实现交通、治安、市容的联防联控，使管理响应速度提升(tíshēng)70%。 今天，站在流量(liúliàng)风口的小城们正在经历成人礼。县域文旅的崛起(juéqǐ)不是简单的消费降级，而是中国经济毛细血管的自我激活。 它既不需要复刻大城市的模板，也不能停留于网红滤镜的幻象，唯有找到传统文化(wénhuà)与现代消费(xiāofèi)的共鸣点，方能在流量退潮后留下真正(zhēnzhèng)的价值沉淀。 这场突围战的结果，或将决定中国县域经济未来(wèilái)十年的发展走向。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索(sōusuǒ)微信小程序“齐鲁壹点”，全省(quánshěng)800位记者在线等你来报料！