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(2025年(nián)6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声(yǒushēng)”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家(jiā)门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆(dàlù)市场深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好(liánghǎo)的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待(qīdài)与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的(de)力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对“不(bù)逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌,和(hé)商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则(yuánzé):原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整(wánzhěng)的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对(duì)不断(bùduàn)变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事(gùshì)。自2019年开启并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)商品开发(kāifā)(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材(sùcái)系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材(sùcái)手编包

MUJI以(yǐ)品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在(zài)产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长(chéngzhǎng)、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现(shíxiàn)共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布(fābù)品牌视频与系列海报;再次(zàicì)介绍从(cóng)2005年至今,以年为(wèi)刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被(bèi)记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼(lǐ)赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬(xiàxún)开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元碰撞。在这里(zhèlǐ),MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志(biāozhì),早已成为了美好生活(měihǎoshēnghuó)的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序(zhìxù),关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受(gǎnshòu)得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立(shèlì)全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在上海(shànghǎi)开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会(zhǎnshìhuì)在杭州万象城举行。举办的同名演讲会(yǎnjiǎnghuì),由深泽直人、金井政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙(chángshā)、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届(dìsìjiè),中国首次承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都太古里(lǐ)旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以(kěyǐ)累计积分,感受到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入(yǐnrù),把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式(xíngshì)展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在(zài)深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩(xiūqì)、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村振兴。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可(kě)持续概念店,上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口(jìnkǒu)博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的(de)旗舰店,北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为(wèi)中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持(bǐngchí)初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够(nénggòu)提升生活品质的产品带入中国市场。